一百天創意「梗」養成計畫：身為行銷人，我這樣累積廣告創意洞察

你有聽過「一萬小時定律」嗎？任何的技術要成為專業，需要一萬個小時的練習。雖說這個理論有些誇大，但寓意是告訴我們，想要成就舞台前的精彩表演，必定少不了平日默默的累積耕耘。

對行銷人而言這一萬個小時包含哪些訓練呢？至少我認為創意的管理是一項關鍵的必修課。核心題目是在面對每個案子時，如何穩定地產出有品質，讓人驚嘆的創意？

對照一萬個小時的訓練，培養創意力最快的方式，可以從平日累積案例下手。透過案例，更容易找到幾個讓人發出 WOW 的創意框架。因此，累積案例幾乎是每個偉大行銷人背後都做過的功課。

我這樣累積廣告創意洞察：100 天素材計畫

對我來說，一萬個小時太難，因此我先從「一百天」開始。

作法是簡單的兩步驟，首先在 Facebook 先創立一個單人社團，並設定主題 hashtag ＃一百天分享。從此之後每天分享一個今天看到值得分享的廣告素材。不需要額外的 Hashtag，也不用加上自己的感想。簡化步驟，降低養成習慣的難度。

目前，這個計畫啟動到現在，總共過了 313 天，並累積了超過四百個廣告案例，其中多數來自 Facebook 貼文或廣告，但也有不少實體廣告的照片或來自其他社群的截圖。

這樣的作法有幾個優點：一、快速方便：不需要加註原因或其他資訊；二、豐富：Facebook 是大部份數位廣告必爭之地，相對容易找到讓人驚嘆的創意。

可能有人會問，為甚麼是一百天呢？時間之所以設定為一百天，有兩個原因。首先，這樣的做法最大的難度在於「習慣」的養成與累積。一百天（約一季）的設定較為簡短，也是養成一個習慣，醞釀一項改變的基礎時間單位。

再來，一百說多不說，但說少也不少。若每天都蒐集一個素材，那麼一百天後就有至少百個廣告創意案例可以參考。算是達到初步的規模，可以開始拿來日常運用。

過程中最大的體悟，就是習慣的養成真的比起想像中還要困難非常多。雖然平常看似時不時就會看到廣告，但這項計畫啟動的前十天晚上，打從心底喜歡的廣告創意，真的一項都找不到。

前十天，每天都花費十分鐘以上找廣告，也度過好幾個睡前驚醒，趕快起來補案例的晚上。後來只好退而求其次，不強求一定要是讓人驚嘆的創意，只要看到「可以複製」的廣告框架都分享到社團。

或許，這就跟廣告行銷人平日的生活相同。沒辦法每天都有經典之作，但至少有這些框架，能維持每日產能穩定在一定量以上。創意產出的穩定與否，決定一個行銷人的專業度差別。

想看這過程中累積了哪些經典廣告創意案例？可以參考我整理的社群行銷週報。

在達成一百天的過程中，我也發現幾個這個方法的缺點。例如：

這是最常發生的現象。有些社群創意不見得人人都能接受。經常在整理或回顧案例時，發現許多已被移除的分享。這時還是很痛心當時沒有留下評語或感想。

是的，還是要靠截圖。有時也會在其他板位上看到喜歡的廣告。截圖之後，仍必須要再將截圖上傳到 Facebook 社團裏頭。這個問題暫時還是只能靠人力彌補，不過若廣告真的讓我印象深刻（例如先前分析過的 Expedia 公車廣告），我會再到品牌粉專上尋找同個活動，有時還會發現些 O2O 活動操作的驚喜。

一次只要一小步，但每天都前進一點。日子久了，就會有意想不到的質變產生。

至今雖然早已過了一百天，但 #一百天分享這個 Hashtag 仍持續中。在這過程中，逐漸的我不需要每天一定要自己在社團貼文，卻已能在看到創意的當下，直覺地按下分享按鈕，將這個或許是他人熬夜好幾天的心血結晶，納入自己的創意庫中，成為自己的養分。

你都如何蒐集創意呢？若你現在同時有好幾個創意庫，但每個都內含不到一百組案例，或是手機相簿早已因截圖而雜亂不堪，不妨試試這個方法，更有效的管理創意吧！